Erros Comuns de SEO a Evitar

A Otimização para Motores de Busca (SEO) evoluiu bastante ao longo dos anos. Embora algumas estratégias tenham sido fundamentais para alcançar boas posições nos rankings, os tempos mudaram, e insistir em táticas de SEO ultrapassadas pode, na verdade, ser contraproducente. Se você quer se manter relevante e preservar seu desempenho em SEO aqui está uma visão sobre o que não fazer em 2024 — e no que você deve se concentrar em vez disso.

Excesso de Palavras-chave

O uso excessivo de palavras-chave costumava ser um atalho para o topo dos rankings. Não é mais assim. Hoje, os motores de busca evoluíram além da simples frequência de palavras-chave e conseguem identificar facilmente a repetição excessiva. Assim, quando o conteúdo é recheado de palavras-chave, a leitura fica estranha, parece inútil e, pior ainda, corre o risco de penalizações.

O que fazer em vez disso: Pense de forma natural. Escreva com os usuários em mente, incorporando termos relacionados e sinônimos em vez de encher cada parágrafo com a mesma frase. O Google agora valoriza a legibilidade e a relevância, e não a repetição robótica.

Domínios de Correspondência Exata e URLs Ricas em Palavras-chave

Os dias em que “comprarsapatosbaratosonline.com” dominava os rankings acabaram. Os domínios de correspondência exata (EMDs) tiveram seu espaço no SEO, mas a abordagem do Google evoluiu, conferindo mais credibilidade a domínios focados em marcas e URLs mais simples.

O que fazer em vez disso: Escolha um domínio que reflita bem a sua marca e crie URLs que sejam fáceis de ler e lembrar. Uma URL concisa e focada na marca terá um desempenho melhor e construirá confiança com os usuários — sem a sensação de spam dos EMDs.

Quantidade em vez de Qualidade em Backlinks

Não faz muito tempo que os especialistas em SEO estavam em uma corrida para conseguir o maior número possível de backlinks. Mas a ênfase do Google na qualidade fez com que a quantidade se tornasse uma métrica fraca. Na verdade, 92% dos especialistas em SEO confirmam que a construção de links continua sendo essencial, mas é mais sutil hoje em dia. Quase 95% das páginas da web ainda não têm backlinks, o que significa que há uma grande oportunidade se feito da maneira certa (Fonte: SEOPROFY).

O que fazer em vez disso: Priorize links de alta qualidade de sites relevantes e autoritativos em vez de se concentrar apenas na quantidade. Algumas conexões genuínas de fontes respeitáveis irão aumentar seu ranking de forma muito mais eficaz do que dezenas de links de baixo valor.

Conteúdo Exclusivamente Baseado em Texto

O conteúdo de SEO costumava ser muito focado em texto, mas as expectativas dos usuários cresceram além do simples texto. Paredes de palavras agora têm dificuldade em manter a atenção, e os motores de busca estão percebendo essa mudança.

O que fazer em vez disso: Varie! Integre imagens, vídeos, infográficos ou até mesmo podcasts para tornar seu conteúdo mais dinâmico. Isso não apenas aumenta o engajamento dos usuários, mas também sinaliza para os motores de busca que seu conteúdo é diversificado e valioso.

Ignorando a Otimização para Dispositivos Móveis

Parece óbvio, mas ainda assim alguns sites falham em priorizar os usuários móveis. Com os dispositivos móveis representando mais de 59% do tráfego global da internet e cerca de 60% das vendas online em e-commerce, é essencial ter um site compatível com dispositivos móveis (Fonte: SEOPROFY & MONSTERINSIGHTS).

O que fazer em vez disso: Garanta que seu site seja responsivo, com tempos de carregamento rápidos e navegação fácil em telas menores. Isso não é mais opcional; com a indexação priorizando dispositivos móveis, o Google espera experiências amigáveis para usuários de dispositivos móveis.

Excesso de Links Internos

Os links internos são úteis — até que haja muitos deles. Se cada frase parecer estar vinculada a outra página do seu site, você pode sobrecarregar os usuários e diminuir o valor de cada link.

O que fazer em vez disso: Coloque links internos onde eles agreguem valor e ajudem os usuários. Em vez de sobrecarregar seu conteúdo com links, use-os de forma estratégica para guiar os usuários por páginas relevantes. O foco aqui é na clareza, não na confusão.

Uso de Meta Palavras-chave

Era uma vez que as meta palavras-chave eram essenciais. Mas os motores de busca as eliminaram há muito tempo, tornando-as obsoletas para o SEO. Alguns ainda enchem as meta tags com palavras-chave na esperança de um aumento no ranking, mas essas tags agora são completamente ignoradas pelo Google.

O que fazer em vez disso: Concentre sua energia em criar um título e uma descrição meta atraentes. Embora esses elementos não impactem oficialmente os rankings, eles influenciam as taxas de cliques, o que pode, em última análise, melhorar a visibilidade do seu site.

Conteúdo Magro e Páginas de Entrada

Páginas de baixa qualidade construídas apenas para atingir palavras-chave, conhecidas como "páginas de entrada", eram comuns no passado. Agora, conteúdos magros ou páginas que não oferecem valor ao usuário não apenas deixam de impressionar o Google — na verdade, correm o risco de penalização.

O que fazer em vez disso: Invista em qualidade em vez de quantidade. Crie conteúdo que realmente responda às perguntas dos usuários, forneça valor e reflita sua experiência. O resultado? Maior engajamento e mais autoridade no seu nicho.

Ignorando os Core Web Vitals

Com o Google agora levando em conta os Core Web Vitals, páginas que são lentas, instáveis ou não responsivas correm o risco de ficar para trás. Esses métricas medem o tempo de carregamento, a interatividade e a estabilidade visual — aspectos fundamentais para uma experiência positiva do usuário.

O que fazer em vez disso: Teste regularmente o desempenho do seu site usando ferramentas como o PageSpeed Insights do Google. Pequenos ajustes, como comprimir imagens ou reduzir código não utilizado, podem ter um impacto significativo nos seus rankings.

Títulos Sensacionalistas Sem Conteúdo

Títulos sensacionalistas podem gerar cliques, mas são uma espada de dois gumes. Se o seu conteúdo não cumprir a promessa do título, os usuários sairão com a mesma rapidez. Uma alta taxa de rejeição sinaliza ao Google que o seu conteúdo não atendeu às expectativas dos usuários, o que pode prejudicar os rankings.

O que fazer em vez disso: Escreva títulos atraentes, mas precisos. A criatividade é ótima, mas deve estar alinhada ao conteúdo. Um título forte atrai os usuários, enquanto um conteúdo de qualidade os mantém engajados.